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广交会快讯:纺织服装企业的品牌之路

新闻类别:行业新闻      时间:2013-07-03

         纺织服装市场竞争日趋激烈,金融危机“寒冬”之后,老品牌如何重焕企业活力?新企业如何建立品牌口碑?广交会服装纺织企业讲述我国纺织服装企业的品牌开拓之路。
“老品牌”焕发新活力:上海“双船牌”高级丝光毛巾是几代人的共同记忆,这个从50年代开始出口的老品牌,如今有了新动作,在广交会推出系列家纺产品。老品牌如何焕发活力,如何进一步挖掘国际市场潜力,成为其母公司上海纺织控股(集团)公司的最新课题。
上海纺织控股一位负责人介绍,上海纺织控股旗下有许多子公司,上海飞马进出口有限公司为其中一个著名的子公司,“双船牌”便是其创立的自主品牌。原来专注做毛巾产品的“双船牌”,经过一些现代风格设计,研发出床单被褥等系列家纺产品。
传统产品要换新貌,要依靠研发与设计。“传统的被子是冬天盖的,但现在我们夏天也要盖空调被,因而针对夏天专门设计的一款被子就让我们更新了传统产品。”据该负责人介绍,以前上海纺织控股旗下产业90%是纺织厂,目前开始通过品牌塑造产业链的后端,打造普洛利文等高端服装品牌,进入时尚界,实现产业结构的升级。
自主品牌设计先行:芜湖市瑞得服饰有限公司经营着两个品牌:RIVER和GREENWISH,主要产品都销往美国、中东和欧洲。
该公司原本只接订单,进行贴牌生产。但随着经验的不断积累,他们意识到做服装还是要靠品牌。注册公司后,他们开始在电商平台进行推广,将目标市场定位在中高端运动服饰,经过一段摸索期,后续发展逐步稳定下来。该公司相关负责人徐建介绍说:“我们有专门的设计团队。针对不同地区的客户进行不同风格的设计。比如美国的客人,黑色系的产品就会更多,而中东的客人,则会偏向温和的色系。这些偏好和规律我们也是慢慢摸索出来的,刚开始我们只是接单生产,而现在我们基本上能把握当地的市场需求了。”
宁波镇海诺士服饰有限公司(NBNorth)主要生产女装,虽然主要产品仍在进行贴牌生产,但全部靠自己设计。由于设计紧跟潮流时尚,产品研发能力强,该公司也逐渐打出了自己的品牌。
瞄准目标市场把握流行趋势:第113届广交会,深圳市润宝源实业有限公司带来自主品牌Pamy’s2014年4个系列的产品。Pamy’s品牌已经在欧美运营了12年,主打中高端市场。该公司总经理吴震介绍,现在时尚流行变化趋势非常快,必须要“跑得比别人快”,才能设计出令人认可的产品。因此,任何品牌的打造,本质上都是要对目标消费群体深入理解,进一步理解文化,掌握流行元素,才能抓住打造品牌的关键点——品牌吸引力。目前该公司每年都派人去两次欧洲与美国,与当地的设计师合作,牢牢把握来年的流行趋势。
吴震强调,时装的每个环节都非常重要,因此做时装品牌是一个整体,必须从整体上提高品牌形象、产品地位、价格、知名度与企业信誉。他表示:“必须提升品牌吸引力,不能陷入低价低利润的恶性循环,要做附加值高的中高端产品,从而有资金力量支持更好的设计与服务,这样才有更大的发展空间。”

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